해긴의 메타버스 ‘플레이투게더’, 오프라인-온라인 넘나드는 이색 제휴로 눈길 : 게임샷

해긴의 메타버스 ‘플레이투게더’가 이색 제휴로 업계의 눈길을 끌고 있다.

지난해 4월 론칭된 플레이투게더는 컴투스의 히트작 ‘액션퍼즐패밀리’ 시리즈 아버지인 유승민 PD가 주축이 돼 개발한 메타버스 게임이며, 출시 1년 만에 누적 다운로드 1억 건 돌파, 1일 이용자 수(DAU, Daily Activity Use) 최고 400만을 돌파하며 글로벌 시장에서 유일무이한 성과를 올리고 있다.

플레이투게더가 단기간 내에 이런 성과를 기록한 요인은 남녀노소 누구나 손쉽게 플레이할 수 있다는 게임 접근성, 높은 자유도의 오픈월드로 구성된 가상 세계에서 실감 나게 이뤄진 일상생활, 간단한 조작으로 이뤄진 다양한 미니게임, 학교생활, 캠핑, 요리, 낚시 등 경쟁 콘텐츠 없이 취미 생활을 만끽할 수 있는 구성, 나만의 취향으로 만든 집에서 ‘홈파티’를 즐길 수 있다는 점 등이 있다.

해긴은 플레이투게더가 장기적인 재미를 줄 수 있게 다양한 업체와 함께한 제휴 콘텐츠로 색다른 재미를 주고 있다.

플레이투게더는 ‘서울드라마어워즈 2021’ 글로벌 온라인 팬투표 이벤트를 시작으로, 화장품 브랜드 ‘에뛰드’, AI오디오플랫폼 ‘지니뮤직’, 글로벌 크리에이티브 스튜디오 ‘IPX(브라운앤프렌즈, BT21, TRUZ)’, 국내 프리미엄 헤어 뷰티 브랜드 ‘차홍’ 등과 제휴를 진행했다.

특히 지니뮤직과 진행한 플레이투게더 최초의 음악 토크쇼 ‘L1STEN’은 첫 번째 게스트 콘서트 ‘제이미의 공연에서 콘서트’는 최대 동시접속자 수 30만을 기록하며 글로벌 팬들을 게임으로 집결시킨 바 있다.

지난 2월 플레이투게더에서 문을 연 세븐일레븐 카이아섬점은 오픈 4개월 만에 누적 방문자 수 약 2천 5백만 명(24,539,673건), 판매된 아이템은 약 4천 300만 개(42,786,269건)를 기록했으며, 매장 앞에서 진행할 수 있는 세븐일레븐 배달 미션 참여자 수는 약 500만 명(4,837,158건)에 달했다.

또한, 유저들 사이에서는 가상세계 플레이투게더에서 세븐일레븐을 촬영하고, 현실의 세븐일레븐에서 플레이투게더를 찾게 되는 선순환 구조로 이벤트가 마련돼 제휴 이벤트가 하나의 놀이 문화로도 발전할 수 있다는 좋은 선례를 남기기까지 했다.

온/오프라인을 넘나들며 제휴 이벤트에 참여한 이용자들

이외로 플레이투게더는 국내뿐만 아니라 해외 다양한 기업들과 제휴 이벤트를 진행해 글로벌 메타버스 플랫폼의 입지를 더욱 다지고 있다.

먼저, 인도네시아에 거점을 둔 KB 부꼬핀 은행을 게임 내 다운타운에 입점시켰다. KB부꼬핀 가상은행에서는 다소 어려울 수 있는 은행 적금상품과 이자의 개념을 게임안에서 보다 쉽게 접할 수 있으며, 유저들 역시 은행 공간을 자유롭게 체험하고 친구들과 역할놀이를 즐기기도 했다.

더불어 지난 6월에는 팔도의 베트남 현지 법인 팔도비나와 함께 함께한 버추얼 브랜드 스토어 ‘코레노(Koreno) 키친’을 새롭게 오픈했다. 코레노는 전 세계 라면 소비 1위 국가인 베트남에서 Top10 라면에 들 만큼 유명한 브랜드이다.

이러한 인기에 힘입어 플레이투게더 내 다운타운에는 코레노 키친이 구현됐으며, 매장에 진열된 다양한 코레노 상품을 주방장에게 가져가면 즉석에서 요리 아이템으로 만들어주는 가상체험도 가능하다.

플레이투게더가 다양한 이색 제휴로 국내외 이용자들에게 호평받고 있는 가운데, 해긴 관계자는 “글로벌 유저분들의 성원과 메타버스 시대의 도래에 힘입어, 플레이투게더는 캐릭터, 유통, 엔터테인먼트, 금융, 식품 등 다양한 분야의 글로벌 브랜드들과 성공적인 제휴 사례를 만들어왔다”며 “앞으로도 일상의 다양한 경험을 가상세계에서 보다 편하고 재미있게 전달하는 게임 콘텐츠를 통해 유저와 기업 모두가 만족하는 캐주얼 메타버스를 선보일 수 있도록 노력하겠다”고 전했다.

이동수 / ssrw@gameshot.net | 보도자료 desk@gameshot.net